Блог skORO.market
Актуальные новости, обзоры и обновления платформы
Как устроен трекинг BrandBeat
Что делает трекинг надёжным и как методика BrandBeat обеспечивает сопоставимость между волнами и категориями? Силу бренда можно измерять по-разному, но доверять стоит только тому методу, который устойчив к случайным факторам и отражает реальные процессы восприятия.
Как читать трекинг бренда: превращаем цифры в управленческие решения
Если регулярный трекинг бренда — это инструмент наблюдения за динамикой восприятия, то умение читать его данные — навык врача. Сам по себе трекинг не лечит: он показывает, как живёт бренд, где ускоряется сердцебиение и где начинается усталость.
Бренд как живой организм: шпаргалка маркетолога по тревожным сигналам
Многие компании начинают задумываться о состоянии бренда только когда видят падение продаж. Но поезд уже ушел, восприятие бренда аудиторией уже изменилось. В этой статье разберёмся, какие индикаторы при анализе бренда позволяют увидеть проблемы раньше, чем касса.
Здоровье бренда: как вовремя заметить первые симптомы отклонений
Иногда бренд выглядит здоровым: продажи стабильны, охваты растут, отчёты зелёные. Но внутри что-то меняется — аудитория становится менее отзывчивой, реклама не даёт прежнего эффекта, а уровень узнаваемости постепенно снижается.
TURF-анализ: ошибки применения и выбор подрядчика
TURF-анализ помогает быстро и точно определить, какие комбинации SKU или тарифов дают максимальный прирост аудитории. В этой статье – описание типичных ошибок и ограничений метода, а также советы по выбору подрядчика.
TURF: как сформировать идеальную ассортиментную матрицу без каннибализации и перегрузки
Как собрать продуктовую линейку, которая работает на рост, а не создает хаос? У продактов и бренд-менеджеров этот вопрос возникает едва ли не чаще, чем выбор цены. Где остановиться? Решить эту задачу помогает TURF-анализ.
Как протестировать ролик за несколько дней и понять, что нужно улучшить
Каждая команда хочет быть уверенной, что её ролик сработает. Но даже сильные идеи иногда дают слабый результат — не потому, что креатив плох, а потому что он не настроен на восприятие аудитории.
Как внедрить измерение креативности в систему управления брендом
Чтобы креативы были заметными, а реклама воспринималась как значимая, имеющая смысл, не достаточно сделать претест. Чтобы добиться результатов на практике - необходим системный анализ: он помогает понять, какие рекламные материалы действительно работают на бренд, а какие только привлекают внимание.
Измеримая креативность: зачем брендам стратегическое тестирование
Тестирование креатива перестало быть просто этапом проверки перед запуском кампании. Оно стало инструментом стратегического управления брендом. Компании, которые системно измеряют эффективность креатива, в состоянии управлять восприятием бренда, а не только его сообщениями.
Как встроить результаты тестирования концепций в рабочие процессы
В этой статье поговорим о том, как правильно интерпретировать результаты теста концепций, как избежать ошибок и как встроить Concept Evaluate в рабочий процесс команды компании.
Как работает тестирование концепций: от подготовки до первых результатов
Когда продуктовых идей много, а запуск один, приходится выбирать вслепую. У кого-то решение принимает основатель, у кого-то — самый харизматичный бренд-менеджер. Часто побеждает просто «самая красивая» презентация. Даже в крупных компаниях выбор концепции — это спор вкусов, а не управляемый процесс.
Gabor-Granger: быстрый способ проверить ценовую гипотезу
Метод Gabor-Granger — это простой и быстрый способ проверить, сколько потребители готовы платить за продукт. В статье объясняется, как работает метод, в каких ситуациях он особенно полезен и какие ограничения имеет.
Тест эффективности рекламной кампании
Рекламная кампания может собрать высокий охват, хорошие показатели досмотров — и при этом не дать бренду ничего, кроме ощущения активности. В практике маркетинга это одна из самых частых ловушек!
Экспресс-методы тестирования цены
Цена — один из самых рискованных элементов при запуске нового продукта. Ошибка в несколько десятков рублей может стоить компаниям миллионов: завышенный уровень отпугивает покупателей, а заниженный уменьшает маржинальность.
Что считать сильной идеей и как обосновать инвестиции в нее
Решение о запуске часто принимают на основании внутренних обсуждений команды. В таких ситуациях часто бывает так, что идея кажется убедительной и хорошо ложится в стратегию. Однако многое меняется, когда рыночные реалии начинают рассматривать всерьез.
Быстрое тестирование идей
После воркшопов и брейнштормов у компаний часто остаётся список из десятков идей. Все они кажутся перспективными, но времени и бюджета хватает максимум на одну-две. Как понять, какие идеи стоит развивать, а какие лучше оставить в блокноте? Здесь помогают быстр...
Рост продаж
Почему базовых метрик недостаточно Показатель готовности потребителя попробовать продукт — Trial Index — почти всегда оказывается в фокусе внимания, когда команда получает отчёт по тестированию концепций (подробнее о Trial Index здесь). Он интуитивно понятен, его...
Ошибки при быстром скрининге идей. Часть 2.
Когда у компании на руках десятки идей, а времени и бюджета на долгие исследования нет, задача звучит просто: быстро понять, какие гипотезы стоит развивать
Ошибки при быстром скрининге идей. Часть 1.
Проверить десятки идей «на выходных» кажется удобным решением: рабочий процесс не прерывается, а команда получает быстрый ответ
Как протестировать упаковку и избежать провала на полке
Запуская новый продукт или обновляя упаковку, бренды часто фокусируются на визуальной привлекательности. Но «нравится» — ещё не значит «работает». Упаковка — это ключевой канал коммуникации с потребителем. Она должна выделяться, быть узнаваемой, вызывать нужные эмоции и доносить смысл бренда — всего за пару секунд.И...
Тестирование креатива
Запускать рекламу без проверки, всё равно что ехать на красный – может случиться, что угодно. Кажется, что всё будет хорошо: идея сильная, ролик красивый, команда уверена в себе. Но в реальности реклама может не сработать — не вызвать нужных эмоций, не донести сообщение бренда, вообще потерять связь с ним. В итоге м...
Онлайн-опрос
Онлайн-опрос кажется простым инструментом проверки гипотезы: составили вопросы, раскидали ссылку коллегам, друзьям или в соцсети — и вот первые ответы уже на почте. Можно вообще не выходить из офиса (этот формат на сленге называется «коридорник»). Кажется, что это быстрый способ проверить
Как проверить новую упаковку за 2 дня: практическое руководство для маркетолога
Редизайн упаковки всегда связан с риском. Когда изменения не проверяются на покупателях заранее, можно столкнуться с целым рядом проблем. Продукт легко теряется на полке и перестает выделяться среди конкурентов
Как использовать онлайн-панель для претестов
Претест, то есть, тестирование роликов до запуска кампании — это инструмент, который помогает как выявлять ошибки, так и усиливать сильные стороны идеи.
Как выбрать поставщика онлайн-опросов
Выбор провайдера услуги онлайн-опросов кажется несложной задачей – предложений на рынке хватает.
MaxDiff
Метод для тех, кто отбирает лучшие идеи или характеристики из длинного списка
IR и «Правило большого пальца»
В описаниях методик ORO можно заметить зависимость стоимости проекта от показателя IR (Incidence Rate): чем он выше, тем опрос дешевле